【精】市場調查報告

在經濟飛速發展的今天，越來越多的事務都會使用到報告，寫報告的時候要注意內容的完整。其實寫報告并沒有想象中那么難，下面是小編整理的市場調查報告，歡迎大家分享。

摘要：彩色激光打印機，帶給我們許多驚喜，也帶給我們多彩的紙上世界。我們這一代人，大都在受益于這種高新科技，以下就彩色激光打印機的功能、分類、基本工作原理、性能指標、最新技術等方面做了如下市場調查。

正文：

一、打印機的定義

彩色激光打印機是在普通單色激光打印機的黑色墨粉基礎上增加了黃、品紅、青三色墨粉，并依靠硒鼓感光四次，分別將各色墨粉轉移到轉印硒鼓上，轉印硒鼓再將圖形轉印到打印紙上面，達到輸出彩色圖形的結果。相對于熱轉換彩色打印機，彩色激光打印機是一款低成本、高效率的優質彩色打印輸出設備。

二、打印機的分類

（1）針式打印機

針式打印機在打印機歷史的很長一段時間上曾經占有著重要的地位，從9針到24針，可以說針式打印機的歷史貫穿著這幾十年的始終。針式打印機之所以在很長的一段時間內能長時間的流行不衰，這與它極低的打印成本和很好的易用性以及單據打印的特殊用途是分不開的。當然，它很低的打印質量、很大的工作噪聲也是它無法適應高質量、高速度的商用打印需要的根結，所以現在只有在銀行、超市等用于票單打印的很少的地方還可以看見它的蹤跡。

（2）彩色噴墨打印機

彩色噴墨打印機因其有著良好的打印效果與較低價位的優點因而占領了廣大中低端市場。此外噴墨打印機還具有更為靈活的紙張處理能力，在打印介質的選擇上，噴墨打印機也具有一定的優勢：既可以打印信封、信紙等普通介質，還可以打印各種膠片、照片紙、光盤封面、卷紙、t恤轉印紙等特殊介質，在下文中將作為重點的介紹。

（3）彩色激光打印機

彩色激光打印機是在普通單色激光打印機的黑色墨粉基礎上增加了黃、品紅、青三色墨粉，并依靠硒鼓感光四次，分別將各色墨粉轉移到轉印硒鼓上，轉印硒鼓再將圖形轉印到打印紙上面，達到輸出彩色圖形的結果。相對于熱轉換彩色打印機，彩色激光打印機是一款低成本、高效率的.優質彩色打印輸出設備。以往的彩色激光打印機圖像效果并不出色，畫面整體色彩飽和度偏暗，過渡層次較少。為了提高圖像品質，傳統彩色激光打印機輸出稿的打印面上部要附著一層硅油，用以增強打印彩色畫面的反光效果，這一度也成為辨別是否為彩色激光打印機輸出的重要依據。但隨著各類彩色分層技術、色階擴展技術和彩色增強技術的應用，使得彩色激光打印機的打印效果越來越趨于自然，接近真彩。總之，彩色激光打印機更適合于彩色文檔、圖表和圖形的打印，在未來辦公彩色化中將能起到重要作用。

（4）其他打印機

除了以上三種最為常見的打印機外，還有熱轉印打印機和大幅面打印機等幾種應用于專業方面的打印機機型。熱轉印打印機是利用透明染料進行打印的，它的優勢在于專業高質量的圖像打印方面，可以打印出近于照片的連續色調的圖片來，一般用于印前及專業圖形輸出。大幅面打印機，它的打印原理與噴墨打印機基本相同，但打印幅寬一般都能達到24英寸（61cm）以上。它的主要用途一直集中在工程與建筑領域。但隨著其墨水耐久性的提高和圖形解析度的增加，大幅面打印機也開始被越來越多的應用于廣告制作、大幅攝影、藝術寫真和室內裝潢等裝飾宣傳的領域中，又成為打印機家族中重要的一員。

三、彩色激光打印機的功能

彩色激光打印機的主要功能：實現計算機數據輸出到萬能打印機——直接在物體上噴印：

1、可在任何材質上噴印圖片，如：金銀銅鐵鋁板、水晶材質、木板、玻璃板、皮革、布料、石材等；

2、可在不規則曲面上噴印圖片。如：手機、電話機、u盤、玻璃杯、花瓶、鋼筆等；

3、可噴印圓柱體物體。如：玻璃杯、花瓶、鋼筆等；

4、物體高度為：0~17cm；

5、免中間耗材。如：轉印紙、水晶膠水、水晶膠片、高溫膠布、熱轉印設備；

6、產品適用范圍：

a、各加盟店，相館，婚紗影樓，景點，醫院，學校等；

b、工業上的應用：對于塑膠、電子、五金、有機玻璃等行業樣品打樣及產品批量生產起到了快速出樣，加工成本成倍降低的特點。

四、彩色激光打印機基本工作原理

彩色激光打印機的基本工作原理：彩色激光打印機的成像原理和黑白激光打印機相似的，都是利用激光掃描，在硒鼓上形成電荷潛影，然后吸附墨粉，再將墨粉轉印到打印紙上，只不過黑白激光打印機只有一種黑色墨粉，而彩色激光打印機要使用黃、品、青、黑四種顏色的墨粉。四種顏色，彩色打印要進行四個打印循環，基于cmyk色系，每次處理一種顏色。這四個打印循環有兩種處理方法，一種是利用轉印膠帶，每處理一種顏色，將墨粉從硒鼓轉到轉印帶上，然后清潔硒鼓再處理下一種顏色，最后在轉印帶上形成彩色圖像，再一次性地轉印到紙張上，經加熱固著；還有一種方法就是某些惠普彩色激光打印機所使用的方法，處理完一種色彩，墨粉就吸附在硒鼓上，接著處理下一種色彩，最后一次性地轉印到打印紙上。

五、彩色激光打印機主要性能指標

彩色激光打印機主要性能指標有：打印速度，打印質量，打印成本等。彩色激光打印機的打印速度直接受到處理器主頻率、專用圖像處理芯片、內部數據通道帶寬、能不能同時處理多幅圖像、是否采用了高速接口技術等因素的影響。然而，打印速度一般是指彩色激光打印機在標準彩色打印模式下的正常輸出速率，而普通彩色激光打印機在打印輸出時普遍具有最佳模式、標準模式和草稿模式三種，它們的打印速度各不相同，且相差較大。彩色激光打印機一般都配有200mhz的cpu，配有64mb以上內存，有的還配有10mbps或100mbps高速網絡卡，從而有力地保證了設備的正常打印速度，同時還使得彩色激光打印機普遍擁有自動雙面打印的能力。由于彩色激光打印機具有這種靈活的打印速度模式，使得它能滿足不同用戶在不同環境或不同個性的需要。

眾所周知，彩色激光打印機要想獲得優秀的打印質量，必須在性能優異的打印驅動軟件下工作，這樣的打印驅動軟件必須具備有支持打印內容的智能化識別，以及能分門別類地進行相應處理的能力。如能否正確區分并分別用不同的算法處理點陣圖像、矢量圖形和文本；是否支持srgb、pantone、colorsync、icc等行業彩色匹配標準等，這些都是衡量彩色激光打印機打印質量的重要標準。彩色激光打印機的頁面支持語言不僅可以決定設備的打印速度、打印質量、彩色效果，還能影響其操作系統和驅動軟件的兼容，postscript3是一種全新的頁而描述語言，完全滿足電子版或特快專遞（付款后24小時內發報告）

一、調查目的：

了解大學生群體對大學生網站的需求 ……此處隱藏25330個字……消費者，收回有效問卷30份。問卷見附表。

酸奶市場調查問卷

1.基本信息：姓名：職業：

2.您的性別？

A.男B.女

3.您的年齡？

A.10歲以下B.10~20歲C.20~30歲D.30歲以上

4.您喜歡喝酸奶嗎？

A.喜歡B.不喜歡

5.您為什么喜歡喝酸奶？

A.味道好B.幫助消化C.減肥D.其他

6.對于酸奶你喜歡在哪個時間段喝？

A.早晨B.中午C.晚上D.任意時間段

7.您一般喝酸奶的頻率？

A.一個星期四次以上B.一個星期一到三次C.一個月兩到三次D.其他

8.您平時喜歡哪種品牌的酸奶？（多選題）

A.蒙牛.B.光明C.君樂寶D.老酸奶E.新希望F.益益

9.您購買該品牌酸奶的理由？

A.包裝.B.價格C.營養D.安全E.容量

10.您喜歡哪一類型的酸奶？

A.純酸奶B.果粒酸奶C.低脂酸奶D.果味酸奶

11.您喜歡哪種材料包裝的酸奶？

A.紙制B.塑料C.玻璃材質D.金屬材質

三、調查結果分析

1）市場分析

目前國內的酸奶市場競爭激烈，眾多乳品公司開始進軍酸奶市場，同時，許多外國品牌也加入到國內的競爭行列。在當前這個同質化嚴重的市場中，各大企業紛紛拓展經營項目，力圖尋求更大的發展空間，以求得在市場中站穩腳跟。酸

奶以新鮮的牛奶為原料，經過巴式殺菌后再向牛奶中添加有益菌（發酵劑），經發酵后，再冷卻灌裝的一種牛奶制品。目前市場上酸奶制品多以凝固型、攪拌型和添加各種果汁果醬等輔料的果味型為多。酸奶不但保留了牛奶的所有優點，而且某些方面經加工過程還揚長避短，成為更加適合于人類的營養保健品。不管是何種酸奶，其共同的特點都是含有乳酸菌。這些乳酸菌在人體的腸道內繁殖時會分泌對人體健康有益的物質，因此酸奶對人體有較多的好處。隨著生活水平和教育水平的提高，人們越來越注重追求健康的生活方式，酸奶也自然成了大家的寵兒。

2）企業分析

目前市場上酸奶品牌眾多，我們的調查顯示，光明酸奶的提及率最高，其次是蒙牛，還有新希望、君樂寶等品牌，但提及率相對較低，市場占有率遠不如光明和蒙牛。酸奶產品在共享商業業態的發展過程中，超市、賣場和便利店成為其重要的銷售渠道。多聯杯、瓶裝酸奶和桶裝酸奶成立超市貨架上的新寵。

3）產品分析

酸奶比純奶的營養價值高，易于消化，而且能促進鈣磷的吸收，我們實地走訪了消費者，了解了她們對酸奶品牌的選擇。從而得知光明酸奶相比其他品牌的酸奶更受歡迎，由于其濃度更高，口感更好更能得到消費者的青睞。酸奶是一種發酵型乳酸菌一般保質期較短，通常保質期在7~21天，儲藏條件在2℃~5℃冷藏。消費者在購買酸奶時不僅僅只考慮價格，更注重酸奶的保質期。現在酸奶的包裝大致有袋裝、盒裝、桶裝、杯裝的，攜帶方便，可隨時飲用，適應了快節奏的都市生活，越來越多的消費者將其作為一種休閑的飲品。通過問卷調查發現，現在人們對環保意識的增強，60%的人選擇了紙質材料包裝的酸奶，30%的人趨向于可回收的玻璃材質包裝的酸奶。通過我們觀察超市消費者的行為研究表明，超過70%的銷售決定是在貨架前做出的`，可見包裝對酸奶產品的銷售有直接的影響。在這樣一種大背景下，酸奶包裝的貨架表現力正在日益引起各家品牌的注意。大家很快發現，聯杯的包裝比單個的圓杯更受歡迎，大單位的包裝更受到家庭消費者的喜愛。由于競爭的日趨激烈，企業開始生產多種口味的酸奶，以適應不同的消費人群的需求，同時，酸奶的價格戰也十分激烈，各企業紛紛采取促銷活動吸引消費者購買。除此之外，酸奶的安全問題也備受關注。

4）消費者分析

問卷調查顯示，絕大多數的人喜歡喝酸奶。男生大部分是半月以上喝一次，女生則是兩到三天喝一次。超市周圍的消費者中部分則是為家中小孩買酸奶，以望其健康成長。而且由于酸奶的營養價值與美麗、健康掛鉤，迎合了大部分女性的心理，所以其女性消費市場更為廣泛。隨著酸奶消費人群的擴大，酸奶品類和口味的增加，消費者的可選范圍不斷增大，但大部分人還是喜歡原味的酸奶。大部分消費者在購買時都會優先考慮酸奶的口感，他們更喜歡密封塑料杯的酸奶，其次是盒裝的，主要是因為比較方便攜帶和飲用。學生基本是無收入或是有很微少的收入，所以價格是影響他們選購何種品牌的酸奶的很重要的導向因素，他們一般選購價格比較低的酸奶，而且更喜歡促銷的推廣方式。但不管是哪種類階級的消費者，都喜歡促銷的推廣方式。學生走上社會，成為社會主力軍，收入會增多，對健康和生活品質的要求也會更高，因此他們對酸奶的消費潛力還是很大的，所以應該將他們視為目標人群，著重加強對這部分人的宣傳。有收入的消費者則更看重酸奶的營養價值與食品的安全性，但是他們普遍表示對這方面不是很了解。他們購買酸奶的地點主要是在超市，其次是便利店，因此商品可以在這兩大場所同時展開銷售，同時可以利用海報、招貼的形式引起他們的注意，配合低價位或是促銷活動加強產品的宣傳。

四、綜合分析

1）調查結果顯示，消費者選擇酸奶品牌時：超過半數的人只是偶爾更換，有22.7%的消費者經常更換選擇的品牌，只有11.6%是選擇固定的酸奶品牌，而15.7%的人對品牌沒什么要求。

2）調查結果顯示，消費者均比較關注的是酸奶的口感，其次是營養及品牌，質量、價格次之。

3）調查結果顯示，消費者飲用牛奶的習慣：大約37.9%的消費者飲用酸奶是不定期的，約33.4%的消費者是一天一次，約11%的消費者是一月兩到三次，約10%的消費者是一周四次以上。

4）調查結果顯示，降價銷售最影響消費者的購買抉擇，其次是贈品銷售、現場品嘗。

5）調查結果顯示，消費者幾乎不知道如何選擇適合自己、有營養價值的酸奶。且僅有約17.9%的消費者知道如何正確選擇購買酸奶。

五、總結及建議

總之，酸奶帶來的營養與健康來到了我們身邊，它和我們的生活逐步融合。追求時尚和品味健康的學生們也從一開始早餐喝一般牛奶、豆漿轉變到現在的選擇酸奶，由此看來，酸奶的市場將越來越大，人們對酸奶的需求將會大大加強，對酸奶知識的宣傳也是非常有必要的。針對以上結論，我們可以對酸奶的銷售提出幾條建議；

（1）品牌定位：營養健康的飲品。

（2）目標市場：可進入不同的細分市場，開發多種口味的酸奶。

（3）產品賣點；濃度高、攜帶方便。

（4）銷售渠道：超市、便利店。

（5）價格定位：低價位。

（6）廣告與促銷：廣告以海報、招貼、傳單為主；促銷以不間斷地在各大賣場開展各種形式的促銷活動為重點。

（7）產品外形包裝：現在食品包裝設計主要突出產品特色，以“色”誘人。不同品類的酸奶產品對應不同的消費群體，因此也有其對應的產品圖案，以吸引該人群的注意，以在眼球經濟橫行的商品經濟時代擁有立足之地。